EU åpner en formell konkurranseundersøkelse av Google for bruken av nettinnhold og YouTube-videoer i AI-genererte søkesammendrag. Kjernen er om utgivere får tilstrekkelig kompensasjon – og om skapere har kunnet reservere seg mot bruk. Utfallet kan gi bøter på opptil 10 prosent av Googles globale omsetning og ryste hele AI-bransjen.

Hva EU undersøker

Europakommisjonen vil granske om Google har brukt data fra nettsteder for å tilby AI Overview uten passende betaling til utgivere, og om YouTube-videoer er brukt til å styrke selskapets bredere AI-systemer uten reell mulighet til å opt-out.

• Bruk av nettinnhold i AI Overview uten adekvat kompensasjon.
• Bruk av YouTube-videoer i AI-trening og om skapere fikk reservere seg.
• Lanseringen av AI Mode som gir svar i samtalestil, med noen lenker – en opplevelse som ligner ChatGPT.
• Avhengighet: Mange utgivere er avhengige av Google Search for trafikk og frykter å miste tilgangen.

Skapere og medier: press og fall i trafikk

Googles AI-sammendrag har møtt kraftig kritikk fra mediebransjen. The Daily Mail har tidligere hevdet at klikk fra Google-søk til deres saker falt med rundt 50 prosent etter innføringen av AI Overview. Færre klikk betyr mindre annonseinntekter for utgivere.

«Det er karriereselvmord for folk å ikke publisere arbeidet sitt på YouTube eller online. Google gjør det i hovedsak til en betingelse for publisering på nett at de kan bruke arbeidet ditt til å bygge AI som konkurrerer med deg.» – Ed Newton-Rex, Fairly Trained, til BBC

Kampanjegruppen Foxglove, som i juni ba Kommisjonen ta tak i konsekvensene av AI Overviews for uavhengige medier, ønsker etterforskningen velkommen.

«Det finnes klare og nåværende farer for journalistikk og demokrati. Vi trenger en umiddelbar opt-out-løsning for nyhetsutgivere for å stoppe Google fra å stjele rapporteringen deres i dag – ikke når undersøkelsen er ferdig.» – Rosa Curling, Foxglove

Googles svar

En talsperson for Google mener granskningen kan hemme utviklingen:

«Undersøkelsen risikerer å kvele innovasjon i et marked som er mer konkurransedyktig enn noensinne.»

Selskapet sier europeere fortjener å dra nytte av den nyeste teknologien, og at de vil fortsette å jobbe tett med nyhets- og kreativnæringen i overgangen til AI.

Regler, maktbalanse og politikk

I henhold til EU-reglene kan mange utgivere ikke nekte Google å bruke innholdet sitt uten å risikere å miste tilgang til Google-søk. Ifølge Kommisjonen skaper dette en problematisk maktbalanse der skapere føler seg presset til å dele innhold uten adekvat kompensasjon.

Kommisjonens håndheving av strenge digitale regler har vakt sinne hos amerikanske lovgivere. Plattformen X fjernet nylig Kommisjonens konto for å plassere annonser etter at EU tildelte en bot på 120 millioner euro over de blå verifiseringsmerkene.

Verdier, innovasjon og veivalg

EU toppleder Teresa Ribera peker på at samfunnets grunnpilarer må vernes selv i en tid med rask teknologisk fremdrift.

«Et fritt og demokratisk samfunn er avhengig av mangfoldige medier, åpen tilgang til informasjon og et levende kreativt landskap.» Hun fremhever at AI bringer «bemerkelsesverdig innovasjon» og «mange fordeler for mennesker og virksomheter», men at veksten ikke må skje på bekostning av «EUs verdier».

Samtidig er generative AI-systemer nå i stand til å produsere tekst, bilder og video på sekunder – ofte trent på store mengder nettinnhold. Kreative uttrykker bekymring for at arbeidene deres ligger til grunn for teknologiselskapenes produkter, på bekostning av egne rettigheter og levebrød.

Veien videre: Etterforskningen kan få vidtrekkende konsekvenser for hvordan AI-selskaper bruker eksisterende nettinnhold og hvordan skapere kompenseres. Den vil også teste balansen mellom innovasjon og rettferdighet i det digitale markedet. Kommisjonens arbeid omfatter både AI Overview og AI Mode – og utfallet kan bli retningsgivende for hele bransjen.

Kilder: BBC, Europakommisjonen, Deadline, European Newsroom, ABC News, Yahoo News, Fairly Trained, Foxglove